2020년 20대의 소비 트렌드는?

이번 포스팅은 opensurvey의 article 내용을 참고하여 작성해 보았습니다.

 

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소유보단 가치와 경험에 투자할꺼야

홈족. 집에서 노는게 좋아. 재택형 소비.

20대에게 콘텐츠는 또 다른 의미의 필수재입니다. 집에서 넷플릭스나 유튜브 등을 보며 많은 시간을 보낸다고 합니다. 2019년 20대의 영화 및 동영상 시청 혹은 인터넷 서핑을 하는데 쓰는 시간이 가장 크게 늘었습니다(각 22.8%p, 11.9%p).반면, 투자하는 시간이 가장 많이 줄어든 항목은 TV 시청과 책 읽기입니다(각 -3.2%p, -3.6%p). 1인 1폰 시대가 되고 동영상 콘텐츠 플랫폼들이 급부상하면서 언제 어디서든 원하는 동영상을 볼 수 있게 되었죠. 그러한 동영상 콘텐츠를 가장 많이 애용하는 세대가 바로 20대였습니다. 동영상 플랫폼들의 추천 알고리즘과 자동재생 서비스도 소비자들이 더 많은 시간을 시청하도록 만들어줬죠. 이로인해 기존 미디어인 TV와 책에 대한 소비는 줄어들고 있습니다.

 

 

자기계발. 나를 위한 투자를 아끼지 않을거야.

20~50대 남녀 10명 중 8명은 정기적으로 취미생활/자기계발을 하고 있고(76.9%), 10명 중 5명은 원데이클래스 참여 경험도 있습니다(47.7%). 주된 이유는 역량 향상 혹은 새로운 것을 배우고 싶다는 열망을 채우기 위해서입니다. 취미·자기계발을 정기적으로 하는 사람들은 매달 평균 7.7만원을 투자하고 원데이클래스는 매달 평균 2.8만원을 투자한다고 합니다. 그들은 성공보다는 성장을 더 중요하게 생각하고 돈을 많이 벌기위해 사생활을 포기하며 사는 것보다 조금 덜 벌더라도 워라벨을 더 중요하게 생각합니다.

여행, 영화, 외식. 즐겁게 살자!

경기침체 속에도 여행, 영화, 외식 등 특별한 경험과 관련된 투자를 늘리겠다는 응답이 많은 점이 흥미롭습니다. 이는 20대들에게 가장 두드러지게 나타나는 특징입니다. 외식 시 비용을 더 쓰더라도 특별하고 맛있는 곳을 선택한다는 반응도 전체 대비 가장 높았습니다. 즐겁게 사는게 가장 좋쳐~ 지나고 나면 열심히 놀았던 기억 밖에 안남더라고요. 오늘의 행복을 내일로 미루지 않고 행복한 하루하루가 많았으면 좋겠습니다. 

 

 

20대는 여행지에 가면 맛있는 음식 사먹고 좋은 숙소에서 휴가를 즐기고 싶다고 합니다. 반면 항공, 기차 등 교통편에는 돈을 아끼고 싶다고 합니다. 단순히 저가 숙소 + 항공권 패키지와 같은 여행상품으로는 20대들의 니즈를 충족시키기 어려울 것 같습니다. 특별한 경험까지 같이 제공할 수 있는 다양한 조합의 패키지 구성을 제공한다면 좋은 반응을 이끌어 낼 수 있을 것 같습니다.

정말 필요한 것일까? 합리적 소비 노력

20대는 핫딜과 프로모션을 찾아보고 저가브랜드나 PB상품을 선호합니다. 그리고 자신을 꾸미는 뷰티에 많은 시간과 비용 을 투자할거라고 예상한 것과 달리 의외로 이제는 미용이나 화장품에 소비를 줄이려합니다. 이유는 꾸밈을 위해 너무 많이 노력할 필요가 없다고 생각해서(18.2%), 화장품 말고 더 필수적인데 지출할 곳이 많아서(15.8%), 돈을 모아야 하기 때문에(13.4%)가 있었습니다. 그리고 심지어 20대들에게 반응이 좋았던 배달음식도 다른 항목보다 쉽게 줄일 수 있어 소비를 줄일려는 움직이 있습니다. 물건을 구매할때는 미리미리 넉넉하게 물건을 구매하기보다 꼭 필요할 때 필요한 만큼만 사려는 태도를 보이고 있습니다. 소량구매하고 가격비교는 꼼꼼히 합니다.

 

이 모든걸 종합해보면,

20대는

집에서,

즐겁게,

나를 위해,

합리적으로

소비하길 원한다.

 

 

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